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激发情绪的重要要素，为广告的常用手法。要引发人们的潜在情感，必须反映出大多数人内心深处的需要或期望；比拟的事物要具有内在关系，能启发人们联想；具有暗示性，加深人们的印象。可比拟的事物或观念很多，广告常用的比拟有：经济地位比拟、年龄比拟、现代生活比拟、安全比拟、健康比拟和情感比拟等。
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