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年轻人获得作为消费者所必备的技巧、知识和态度的过程。如习得有关预算、问价、商标态度和潜在动机等技巧、知识。这一过程的初期主要是通过观察和模仿父母的消费行为而习得；少年时代更多通过观察朋友的可接受性行为来习得。
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