广告感染力power of advertisements

广告通过向购买者或公众展示产品的好处以引起有关需要及动机的力量。为了推销产品，广告必须迎合公众的需要，其手段是凭借广告艺术来传播和塑造产品形象(参见“产品形象”和“商标效应”)。广告感染力的实现有两种方法，一个是正感染力，另一个是负感染力。正感染力是指广告的内容告诉人们使用某种产品会给他们带来的好处和愉快；负感染力是指广告的内容告诉人们不使用某种产品会给他们带来的坏处和不愉快。一般的广告宣传总是把正负感染力结合起来使用， 以便招徕顾客。