双向传播twoway communication

亦称“双向沟通”。参与信息传播活动的双方既是信息发送者，也是信息接受者，这种传播就是双向传播。心理学家莱维特(Leavitt,H.J.,1972)的实验研究表明，双向传播有别于单向传播的特点是：(1)双向传播比单向传播准确。(2)在双向传播中，传受双方对自己的判断比较有信心。(3)在双向传播中，信息发送者有心理压力。(4)双向传播的速度不如单向传播快。(5)双向传播不如单向传播那样具有条理性。(6)双向传播容易受到干扰。一般认为，从总体上看，双向传播优于单向传播。日常工作、生活中的谈判、协商对话、个别谈心等等都属于双向传播。