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【相关群体消费影响】
拼译:consuming influence of reference group
相关群体对其成员消费行为的影响。主要表现为三个方面:(1)相关群体具有一定的群体规范,此规范对消费者产生群体压力;(2)因对相关群体的信任或对偏离相关群体的恐惧,消费者往往产生服从群体的心理;(3)相关群体的规模或相关群体的一致性易使消费者产生从众心理。
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