在经济学，博弈论，决策论，人工智能，理性主体（英语：Rational agent）是指具有明确的喜好，通过期望对不确定性事件创建决策模型，并能够在所有可行方案中总是选择执行对自己有最佳结果的行为。在认知科学、道德、哲学（包括实践推理）等领域都对理性主体的进行研究。

一个理性主体可以是任何能够作出决定的主体，可以是一个人，一个公司，也可以是机器或者软件。

理性主体行事主要依据以下几点：

在博弈论和古典经济学中，法人、人民、公司和企业是理性的。虽然个人和企业的行为是否理性合理仍有争论。经济学家通常通过理性选择理论和有限理性，公式化以预测个人和企业的行为模式。有时理性主体的行为方式也会与多数人的直觉相悖，比如旅行者的困境。

In economics, game theory, decision theory, and artificial intelligence, a rational agent is an agent that has clear preferences, models uncertainty via expected values of variables or functions of variables, and always chooses to perform the action with the optimal expected outcome for itself from among all feasible actions. A rational agent can be anything that makes decisions, typically a person, firm, machine, or software.